Panfletos voltam a ser estratégia essencial para marcas de pequeno e médio porte

A panfletagem, uma prática de marketing considerada tradicional, volta a ganhar destaque em 2024 com estratégias mais modernas e sustentáveis. Em meio a um cenário econômico desafiador, pequenas e médias empresas recorrem cada vez mais a esse método de divulgação para fortalecer sua presença local e otimizar custos. Esse movimento tem sido impulsionado pelo retorno gradual de campanhas presenciais e pela necessidade de alternativas ao marketing digital, que domina o mercado.

Beatriz Steffany Alves Santana, CEO da Empresa de Panfletagem AD Distribuição, explica que a chave para a eficácia da panfletagem está na segmentação e na qualidade dos materiais. “É fundamental conhecer bem o público-alvo e escolher pontos estratégicos para a distribuição dos panfletos. A qualidade do material e a clareza da mensagem também são cruciais para captar a atenção do público e gerar conversões”, afirma Santana.

Esse cenário tem sido moldado também por mudanças nas legislações sobre distribuição de panfletos em grandes centros urbanos como São Paulo e Rio de Janeiro, onde a panfletagem é regulada para evitar poluição visual e acúmulo de lixo nas ruas. Com essas novas regulamentações, empresas do setor passaram a investir em materiais biodegradáveis e recicláveis, além de instruir equipes para uma distribuição mais organizada e menos invasiva.

A combinação de estratégias físicas e digitais emerge como uma tendência. O uso de QR Codes em panfletos permite que o público interaja com as campanhas, levando o marketing físico ao ambiente digital de maneira prática e acessível. Essa adaptação tem ampliado o alcance e a taxa de conversão das campanhas, mostrando-se eficaz para empresas com recursos limitados.

Com um custo-benefício atrativo, a panfletagem é considerada uma opção eficiente para gerar impacto local, principalmente em áreas de grande circulação de pessoas. Estudos de mercado mostram que a publicidade de rua apresenta um retorno sobre o investimento significativo, superando métodos tradicionais online para nichos específicos.

A sustentabilidade também se tornou um diferencial no setor, com empresas investindo em materiais ecológicos e adequados às normas ambientais. Além de atender a um público cada vez mais atento a questões ambientais, essas práticas ajudam a consolidar a imagem das marcas junto aos consumidores.

Para o restante de 2024, a expectativa é que a panfletagem profissional continue a crescer, especialmente em cidades onde a regulamentação foi ajustada para facilitar práticas mais sustentáveis. Essa estratégia se destaca pela simplicidade e eficácia, representando uma peça importante nas campanhas de empresas que precisam inovar em tempos de desafios econômicos.

Com planejamento adequado e respeito às leis locais, a panfletagem segue como uma solução eficaz para empresas que desejam construir e reforçar sua marca no mercado. Essa combinação de tradição e inovação mostra que o marketing impresso ainda tem espaço no mundo digital.

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MARCOS MOREIRA CANGUSSU
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